Sempre que o YouTube tem alguma mudança importante para anunciar, a empresa costuma reunir a imprensa, YouTubers do top Creators, executivos e o próprio CEO da empresa, nos Estados Unidos.
Normalmente o anúncio das mudanças, é implementado no decorrer do ano seguinte. E assim como no ano passado, quando teve o anúncio da monetização dos shorts, este ano fui convidado para participar do evento Made on YouTube, que desta vez acontece em Nova York, com a promessa de novos anúncios que devem impactar o futuro dos criadores na plataforma.
E desde que a ex-CEO do YouTube, Susan Wojcicki, deixou o cargo na empresa no primeiro semestre de 2023, para assumir como consultora na Alphabet — empresa-mãe do Google e que também controla o YouTube. O antigo diretor de produtos Neal Mohan assumiu o cargo de chefe do YouTube.
Na época, Mohan escreveu uma carta aos criadores, enfatizando que a empresa pretendia continuar apoiando a comunidade, dando-lhes ainda mais ferramentas para literalmente, “ganhar dinheiro”.
Entre suas prioridades, a carta citava a IA generativa e vários formatos de Shorts e Podcasts, o que de fato foi liberado para os criadores em fevereiro de 2023, mas que pouco teve impacto para a maior parte dos criadores de conteúdo da plataforma! E para piorar o cenário, o Shorts, que foi criado para competir com o TikTok e o Reels, começou a rivalizar com seu próprio criador, com os vídeos longos! Por causa disso, o YouTube começou a perceber uma queda na receita de anúncios dos vídeos longos!
Made On YouTube 2023
O futuro do YouTube passa pela AI
Agora, a plataforma acaba de anunciar mudanças que podem a longo prazo, corrigir o problema! O evento começou com Neal, CEO do Youtube subindo ao palco, e anunciando que a AI Generativa enfim chegou ao YouTube em 2024.
Os anúncios começaram com os Shorts, com 70 bilhões de views por dia, a ferramenta ganha uma nova função de IA que permite gerar shorts com Inteligencia Artificial, a ferramenta chamada Dream Screen, AI-Generatad backgrounds, para o YouTube Shorts.
Você pode imaginar e criar o que quiser em segundos com a ferramenta!
Com a IA Generativa você pode combinar vídeos com clips gerados automaticamente para seus vídeos, e para tornar a criação de conteúdo mais fácil, a Inteligencia Artificial, agora passa a inspiração, o processo criativo se torna mais fácil porque a ferramenta também passa a sugerir músicas através do assistente de AI, e o mais importante…
As traduções automáticas para outros idiomas também devem chegar em 2024, como especulado durante 2023 este era um dos anúncios mais esperados pelos criadores. E enfim, a criação de conteúdo e edição direto dos dispositivos móveis chega ao app!
Um novo app de edição exclusivo para dispositivos móveis chamado YouTube Create, para vídeos curtos e longos!
Encontrar uma nova audiência!
Essa é a melhor parte!
O app usa inteligência Artificial e inclui, overlay, texto, cortes, filtros, captions, e diversos ajustes que usamos no dia a dia para editar vídeos! E uma redução de ruído incrível no tratamento de áudio chamada cleanup!
O YouTube também passa a usar AI nos vídeos criados com foco em músicas!
Traduções Automáticas em vários idiomas!
Mas eu confesso que essa ferramenta era a mais esperada pelos criadores porque deve permitir que os canais saiam de um âmbito regional para competir com uma audiência mundial, principalmente para expandir a audiência para o mercado que fala inglês, onde o CPM costuma ser 10x maior para os criadores, resultando em uma receita muito maior!
Infelizmente o YouTube não deu muitos detalhes sobre a ferramenta, como por exemplo se a ferramenta deve funcionar como Voice Over ou Voice Clonning, de uma forma mais humanizada com emoções ou não…
A minha preocupação se da por que os vídeos curtos estão ganhando popularidade, mas estão tirando espaço dos vídeos longos, que atualmente são a principal fonte de receita do YouTube. E o Shorts, criado pelo próprio YouTube, é um dos culpados, pois os criadores ao perderem visualizações nos vídeos longos, focam suas produções nos vídeos curtos, no seja no TikTok, no Reels ou nos Shorts.
Mas independente do que o YouTube criar, a Alphabet precisa entender que o YouTube depende dos criadores de conteúdo e eles dependem das visualizações. E são os vídeos longos até o momento, a melhor opção do Google gerar receita, pois normalmente têm mais anúncios. E os vídeos curtos não combinam com a receita do YouTube! Além de ser inviável colocar muitos anúncios em um vídeo de apenas 60 segundos, o CPM pago é simplesmente baixo demais.
Com os anúncios, vemos que o Google está buscando estratégias para lidar com esses problemas e por isso…
Será que essas mudanças vão conseguir trazer a receita de volta para a plataforma? Vamos acompanhar de perto essas mudanças, mas uma coisa é certa, os criadores dependem de receita e eles sempre estarão focando no formato ou rede social, que pagar mais!
